Marketinginitiative grenzüberschreitende Radwege (Sbg-148) Kleinprojekt

Projektzeitraum 01.01.2017 bis 30.09.2017

Foto: SalzburgerLand Tourismus GmbH

Projektdaten

Lead Partner
SalzburgerLand Tourismus GmbH


Projektpartner
Berchtesgadener Land Tourismus GmbH
Chiemgau Tourismus e.V.
Chiemsee-Alpenland Tourismus
Tourismusverband Kaiserwinkl


EU-Förderung
Gefördert von der Europäischen Union mit Mitteln aus dem Europäischen Fonds für Regionale Entwicklung (INTERREG V A - Kleinprojekt)


Ergebnisse

  • Realisiert wurde ein 32-seitiges Special im Magazin "Bergsteiger", erschien am 06.04.2017, Auflage 45.000 Stück
  • Online-Kampagne zum Print-Spezial und eigene AdWords-Kampagne für die drei Websites zu Mozart-Radweg, slow bike Tour und Watzmann-Hochkönig-Runde

 

Ziele

  • Bewusstsein schaffen für das breite grenzüberschreitende radtouristische Angebot für alle Arten von Rädern - für Tourenräder gleichermaßen wie für E-Bikes und Mountainbikes
  • Dieses Bewusstsein für entsprechende Marketingmaßnahmen nutzen, die dann auch in einen verstärkten und somit messbaren Zugriff auf die Website von Mozart-Radweg, slow bike Tour und Watzmann-Hochkönig-Runde münden sollen
  • Motivation der radfreundlichen Betriebe entlang der drei Routen, z.B. durch Vertrieb des Fortdrucks des gemeinsamen Werbemittelns

Inhalt

  • Gemeinsame Marketingmaßnahme mit einem mehrseitigen Special in einem Aktiv- oder Radmagazin, das grenzüberschreitend in Österreich und Deutschland vertrieben wird, um auf die Vielfalt der grenzüberschreitenden Radregion hinzuweisen und ganz bewusst je eine Tour stellvertretend für drei verschiedene Radnutzergruppen in den Vordergrund zu stellen (Tourenfahrer: Mozart-Radweg, E-Biker: slow bike Tour und Mountainbiker: Watzmann-Hochkönig-Runde)
  • Auf andere Rad-Highlights hinweisen, z.B. Bajuwaren Radweg, Bodensee-Königssee-Radweg, etc.
  • Initiierung einer Online-Vermarktung zum bzw. mit dem print-special

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